Могут ли стриминг-мейджоры заглушить DIY-подход в сфере подкастов

Большие деньги

Стриминговые площадки видят в подкастинге серьезный потенциал. Они массово скупают права на аудиошоу и даже спонсируют производство эксклюзивных передач подобно Netflix’у. Недавно на шведском музыкальном сервисе начала выходить профессиональная художественная постановка 544 Days о пленном шпионе, основанная на реальных событиях. Интерес к подкастам проявляют и компании из индустрии развлечений. Например, издательство Marvel заключает контракты с контент-мейкерами, которые адаптируют комиксы под формат аудиошоу.

Многие представители индустрии убеждены, что повышенное внимание со стороны мультимедийных гигантов идет разговорным передачам на пользу. Большие инвестиции способствуют появлению масштабных и амбициозных аудиопроектов. Так, неделю назад американский телеком запустил тематический подкаст о Бэтмене. В его озвучке приняли участие актеры Джеффри Райт и Крис Парнелл — кстати, последний уже подарил свой голос Джерри в сериале «Рик и Морти».

Но среди авторов можно встретить и диаметрально противоположное мнение. Некоторые считают, что чрезмерная коммерциализация отрасли убила в подкастах «ламповость» и дух DIY. Далее обсудим эту точку зрения.

Ушедшая эпоха

После того как подкасты стали частью больших медиаплатформ, изменились процессы их производства. Шоу все чаще записывают по сценарию в специально оборудованных помещениях и студиях. Многие подкастеры напоминают ведущих новостей на телевидении, для которых это — просто работа. Однако на заре феномена создание собственного аудиошоу было уделом энтузиастов. Их не останавливало отсутствие профессионального оборудования — они делали импровизированные студии звукозаписи у себя дома и использовали самые простые микрофоны.

Для большинства авторов «разговоры в комнате» были чем-то вроде хобби. Они не задумывались о мнении рекламодателей и спонсоров, а просто рассказывали о том, что их волнует, что им интересно. Подкаст-формат стал мощной альтернативой для радио благодаря открытой модели распространения контента. Для дистрибуции было достаточно RSS-обертки, её же использовали слушатели для агрегации шоу.

Когда корпорации поставили производство подкастов на поток, поймать творческое настроение стало чуточку сложнее. Площадки сегодня контролируют витрины, на которых представлены подкасты — при этом выдача приоритезирует всего один процент уже известных проектов. В то же время из библиотеки могут пропадать целые передачи — по желанию сервиса или по требованию третьей стороны.

Чем отвечают подкастеры

Они экспериментируют с различными форматами, что привлечь аудиторию и выделиться на фоне потока коммерческих продуктов. Некоторые сделали упор на сторителлинг — например, автор проекта The Magnus Archives рассказывает истории от лица архивариуса вымышленного института, занимающегося исследованиями паранормальных явлений. Можно сказать, что он идет по стопам одного из самых успешных шоу, стоявших у истоков подкастинга — Serial.

Запускать новые форматы помогают и развивающиеся соцсети. Появление «клубного дома» и других интерфейсов для голосового общения позволило контент-мейкерам адаптироваться к live-подкастингу и прямым эфирам. В перспективе это направление может стать звуковым аналогом видеотрансляций на площадках вроде Twitch’а.

Помимо жанровых нововведений, подкастеры работают и над техническими решениями для повышения узнаваемости. Ведущие аудиошоу Hacker Daily, которые обозревали последние новости на Hacker News, разработали платформу Chartable, помогающую авторам привлекать слушателей. Маркетинг подкастов подразумевает обмен ссылками на шоу в социальных сетях, и Chartable позволяет понять, сколько человек на каждой площадке послушали тот или иной выпуск.

Рынок разговорных шоу довольно молодой и пока генерирует скромное количество прибыли [по сравнению с той же музыкой]. Однако крупные компании видят потенциал для роста и продолжат инвестировать в индустрию. Можно сказать, что противостояние сторонников DIY-подкастов и корпоративного творчества только началось и едва ли скоро пойдет на спад.